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上饒動畫制作如何來判斷市場類型的方法?
(二)判斷市場類型的方法 市場類型可以通過SCP範式來判斷。SCP範式是由美國哈佛大學產業經濟學權威喬·貝恩、謝勒等人于 2()世紀30年代建立.其內涵是市場結構決定市場行為.市場行為決 定市場運行績效;市場績效影響市場行為.市場行為和市場績效又共同影響市場結構。
1.市場結構與市場類型 市場結構是指特定IH場巾的企業在數景、份額、規模t︰fl'J關系。一個特定的巾場要從市 場結構角度考察屬于哪種If『場類型.一般取決于下面幾個要素︰ (1)市場集中度與產品差異化 市場集中度是反映特定市場集中程度的指標.通常用公司數量或產值、產量、銷售額、銷 售量、職工人數、資產總額等指標佔整個市場或行業的份額來衡量。通常取市場中前四位或 前八位的企業。經驗法則是︰如果L1R4≥5()%(CR8≥75%).市場高度集中;如果CR-1— 34%一49%(CR8—51%一74%),市場中度集葉T;如果CR.1≤33%(CR8≤50%).市場低度 集中。產品差異化是指企業在其提供給消費者的產品或服務上.通過各種方法形成足以引 發消費者偏好的特殊性,使他們能夠把它同其他競爭性企業提供的同類產品有效地區別開 來。從而達到使企業在『阿場競爭中佔據有利地位的rI的。比如.用公司數量和產品差異程度 兩個指標判斷市場類型.見表2 1。 表2-1 用公司數量和產品差異程度兩個指標判斷市場類型 ┌––––––––––┬–––––––┬–––––––––┬–––––––┐ |、、—\ 公司數量 | | | | |產品差莉、、~—\ | 一個公司 | 少數公司 | 許多公司 | ├––––––––––┼–––––––┼–––––––––┼–––––––┤ | 無差別產品 | | 寵令寡頭壟斷 | 完金範乍 | | | 完令萑斷 | | | ├––––––––––┤ ├–––––––––┼–––––––┤ | 有差別產^^ | | 篪圳寡頭徨斷 | 焦斷競爭 | └––––––––––┴–––––––┴–––––––––┴–––––––┘
(2)動畫產業進入‘虧退出壁壘 進入壁壘是指新企業在同原有企業競爭中所遇到的不利性障礙。構成進入壁壘(一1)動畫行業制作 與營銷成本 符個行業都有某種能推動其大部分策略行為的成本組合,而且一個行業里的公司會十 分關注它們的最高成本.並從策略J二考慮設法減少或制約這些成本。通常成本較高,壟斷程 度電較高。國際上.動畫片的制作和發行的成本構成通常為l︰1.動畫制作資金投入比例為 3()%︰3()%︰4()(制作前期︰制作巾期︰制作後期)。我國動IⅡⅡ投資比例為1︰2︰9(動畫發 行︰動I嘶策劃︰動畫制作)。動畫制作資金投入比例為25%︰65%︰1()%(制作前期︰制作 中期︰制作後期)。
(5)動畫產業縱向與橫向聯合 縱向聯合是指屬于不同部|’j但生產過程卻相互餃接、密切相關的一些企業之間進行的 聯合形式。縱向聯合_口r降低成本並能更好地控制增值流.還能在所經營的各個細分市場中 控制價格和成本,在稅收最低的地力‘獲得利潤。橫向聯合是指某企、?聯合其他同類型企業. 爭取擴大企業實力或實現其他目的的一種戰略。橫向聯合町以減少ii-.,lk內的企業數量。因 此.尤滄是縱向聯合還是橫向聯合都能增加市場的壟斷程度.使無法進行縱向與橫向聯合的 公司經營處于不利地位。 ((j)動堿產業國際化聯合制片 一螳行、【k地方性很強.另一些行、【k則是全球性fl'Jt亍,lk。全球性ii-,Jk的公司,如果想 實現 規模經濟。趕七最先進的技術.就必須在全球範嗣內進行競爭。動畫業的國際聯合制片.可 以降低擬進入市場的壁壘.但對擬進入的市場來說,則削弱了市場的壟斷程度,增加了競爭。 轉載請注明︰上饒flash動畫制作公司︰http://www.canadacareerweekly.com/city129/







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